Startups voltadas para público feminino ganham força no mercado

As startups, que “chegaram chegando” no mercado há alguns anos, abriram algumas portas que jamais serão fechadas (e ainda bem!). As healthtechs e as fintechs, por exemplo, que são empresas de inovação e tecnologia voltadas para a saúde e para as finanças, respectivamente, são algumas das portas que vieram para ficar. Atualmente, com o avanço das healthtechs, hoje já é possível também falar nas femtechs.

Mas, afinal, o que são as femtechs?

Primeiramente, é preciso ter alguns pontos esclarecidos: as mulheres são minoria quando falamos das posições de liderança e maioria em termos de pobreza.

De acordo com o Observatório de Igualdade de Gênero da América Latina e do Caribe, para cada 100 homens vivendo em lares pobres, existiam 112,7 mulheres na mesma situação, em 2019. Políticas voltadas para a educação, a independência financeira e o empoderamento feminino, de maneira que as mulheres se insiram em um mundo informativo e tecnológico, são essenciais. 

E é aí que entram as femtechs – que são, basicamente, empresas que visam solucionar os problemas que envolvem a realidade das mulheres. Dito isso, os produtos oferecidos pelas femtechs são diversos – aplicativos de celulares, gadgets de inteligência virtual, chatbots para tirar dúvidas sobre saúde, etc., são alguns dos tipos de produtos de uma femtech.

O impacto disso na indústria e no universo das startups já é possível de mensurar: a Forbes publicou que, desde 2015, as femtechs já receberam cerca de US$ 1 bilhão em investimentos – número bastante expressivo, sobretudo no ramo da tecnologia.

E qual a revolução que as femtechs podem trazer para a saúde? A Gestar é um exemplo claro disso: trata-se de uma femtech que liga profissionais da saúde especializados em partos humanizados a gestantes. A iniciativa foi criada após a dona, Lettycia Vidal, saber que sua mãe havia sofrido violência obstétrica em seu parto. Já a Feel, femtech criada por Marina Ratton, oferece lubrificantes íntimos e óleos hidratantes naturais e veganos – e a ideia veio após a CEO notar que havia pouca inovação na saúde feminina, sobretudo na saúde íntima; para dar luz à empresa, Marina propôs uma pesquisa para mapear a satisfação das mulheres quanto ao uso de lubrificantes. O que se descobriu, no entanto, foi que 64% estavam insatisfeitas, e muito por conta disso se traduz na dificuldade de encontrar produtos específicos para mulheres.

Como hoje é possível encontrar opções de celular barato em lojas de eletrônicos, mesmo as mulheres de classes mais baixas também se tornam consumidoras potenciais das femtechs. E a principal essência destas empresas, como é possível evidenciar, é a aproximação com seu público, além do objetivo de fixar a experiência das clientes como principal foco. E isso faz toda a diferença!