Com o passar do tempo, diversas ferramentas na internet passam por mudanças, melhorias ou até mesmo chegam ao fim. Esse é o caso dos cookies de terceiros, que serviam como grandes aliados às estratégias digitais de muitas empresas.
O fim dos cookies de terceiros já estava sendo falado desde 2020, mas só agora, em 2024, é que veremos, de fato, o seu fim.
Neste artigo vamos entender melhor o que eles são e o que o seu fim representa para o marketing digital
O que são cookies de terceiros?
Cookies de terceiros são pequenos arquivos de texto que são armazenados em seu navegador por sites que você não visitou diretamente. Eles são usados por empresas de publicidade para rastrear o comportamento dos usuários online e oferecer anúncios direcionados.
Por exemplo, se você visita um site de comércio eletrônico e visualiza um produto, um cookie de terceiros pode ser armazenado em seu navegador. Esse cookie pode então ser usado para mostrar anúncios desse produto em outros sites que você visita.
Desta forma, com o seu fim definitivo, as empresas terão que repensar sua estratégia digital.
Qual é o impacto disso no marketing digital?
As estratégias de segmentação e personalização de anúncios, que antes eram baseadas principalmente nos dados coletados por cookies de terceiros, serão desafiadas. As empresas precisarão encontrar novas maneiras de alcançar seu público-alvo de forma eficaz, sem contar com o rastreamento detalhado fornecido pelos cookies.
Antes, os cookies de terceiros permitiam que as empresas acompanhassem o comportamento dos usuários em diversos sites, coletando informações sobre suas preferências, interesses e histórico de navegação. Isso possibilitava a criação de perfis de usuários detalhados, que eram utilizados para direcionar anúncios específicos para cada indivíduo.
Algumas das principais mudanças que podemos esperar incluem:
- Menos segmentação de anúncios: Os anúncios não serão mais direcionados com base no histórico de navegação. Isso significa que você verá anúncios menos relevantes para seus interesses.
- Mais foco no conteúdo: As empresas precisarão criar conteúdo de alta qualidade que seja relevante para seu público-alvo para atrair sua atenção.
- Marketing de relacionamento: Será necessário construir relacionamentos mais fortes com os clientes para fidelizá-los.
Como se preparar para o fim dos cookies de terceiros?
As empresas que se adaptarem primeiro a essa mudança serão as que mais se destacarão no mercado.
Isso exigirá criatividade, inovação e uma compreensão profunda do seu público. Em vez de depender exclusivamente de dados coletados por terceiros, as empresas precisarão investir em estratégias de conteúdo e engajamento que criem uma conexão genuína com os seus usuários
Além disso, é fundamental que as empresas priorizem a transparência e a privacidade dos dados do usuário em todas as suas práticas de marketing. Cada vez mais, os consumidores estão preocupados com a forma como as marcas utilizam suas informações online e estão buscando marcas que respeitem sua privacidade e ofereçam uma experiência digital segura e confiável.
Esse cenário pode parecer desafiador, mas é o momento perfeito para as empresas inovarem e se destacarem no mercado competitivo.
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AUTOR // Flávia da Fonte
Formada em Sistema para Internet, Arquitetura e com Mestrado em Ergonomia e Design de UFPE. Diretora da Tante.
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