Por que dominar o marketing se tornou uma habilidade essencial no mundo dos negócios?

Em 2024, o Brasil investiu R$ 37,9 bilhões em publicidade digital; a capacidade de se comunicar, estabelecer conexões e se posicionar é indispensável para o crescimento em qualquer área

Empreendedores, profissionais liberais e até mesmo trabalhadores formais passaram a perceber que saber divulgar seu trabalho é tão importante quanto saber realizá-lo. Hoje, não basta ser bom no que se faz – é preciso saber mostrar esse valor, criar conexões e construir autoridade. 

O movimento reflete diretamente as exigências do mercado, que cobra dos profissionais uma capacidade constante de se adaptar, inovar e se comunicar com clareza e relevância. Somente em 2024 os investimentos em publicidade digital no Brasil atingiram R$ 37,9 bilhões, o que representa um crescimento de 8% em relação ao período homólogo. 

As redes sociais mantiveram-se como o principal canal de investimento, com 53% dos recursos, seguidas por ferramentas de busca (28%) e portais de conteúdo (19%). Os dados demonstram que as empresas estão atentas a essa nova realidade, acompanhando a tendência de atrair e fidelizar um público cada vez mais seletivo e bem informado.

Marketing digital como diferencial competitivo

Mais do que uma ferramenta de divulgação, o marketing se tornou um recurso essencial para construir relacionamentos, criar experiências e posicionar marcas de forma consistente no ambiente online.

Com as redes sociais, o alcance das mensagens passou a ser massivo, mas também mais segmentado. Plataformas como Instagram, TikTok e LinkedIn oferecem recursos para entender o comportamento do consumidor e entregar conteúdo direcionado.

Isso permite que empresas, mesmo de pequeno porte, possam competir em pé de igualdade com grandes marcas, desde que tenham uma estratégia clara. O domínio das ferramentas, a capacidade de interpretar dados e o entendimento sobre o comportamento do consumidor são competências cada vez mais valorizadas. 

A sobrecarga do empreendedor e a hora de buscar apoio

Mesmo com todas essas oportunidades, muitos empreendedores enfrentam um dilema: como equilibrar todas as demandas do negócio – atendimento, vendas, estoque, financeiro – e ainda manter uma presença digital consistente?

Alguns acabam deixando o marketing em segundo plano, por falta de tempo, conhecimento técnico ou equipe de apoio. Porém essa escolha pode representar uma estagnação do crescimento. Saber a hora certa de pedir ajuda, contratar um profissional especializado e buscar capacitação faz toda a diferença.

É nesse ponto que o estudo contínuo entra como alternativa viável. A boa notícia é que, com a popularização dos cursos online, aprender marketing nunca foi tão acessível. O curso de marketing EAD, por exemplo, é uma excelente solução para profissionais e empreendedores que desejam se atualizar, sem abrir mão da flexibilidade de horários. 

Plataformas de educação oferecem desde noções básicas de redes sociais até cursos avançados de tráfego pago, funil de vendas, branding e copywriting. Isso permite que o profissional se torne mais estratégico, compreenda o que está funcionando em sua comunicação e identifique oportunidades de crescimento.

Ouvir o público, planejar e se posicionar

Independentemente do tamanho da empresa ou do setor, uma coisa é certa: é preciso ouvir a audiência. Entender as dores, os desejos e os comportamentos do público-alvo é o primeiro passo para criar uma comunicação com bons resultados. 

Ferramentas simples, como enquetes, questionários e conversas diretas nas redes sociais, podem fornecer insights sobre o que sua comunidade espera do produto ou serviço. É fundamental ter clareza sobre o posicionamento, investir na produção de conteúdo e manter um relacionamento próximo com a audiência.

Como destacou Têca Falcão, publicitária e especialista em redes sociais, até o empreendedor individual precisa ter uma estratégia, por mais básica que seja. Mesmo que o tempo e os recursos sejam limitados, é possível construir uma presença eficiente, desde que se tenha foco e conhecimento sobre o público.

Aprender marketing é aprender a crescer

A transformação digital que estamos vivendo não é apenas tecnológica – é também comportamental. Os consumidores estão mais atentos, informados e exigentes. Por isso, a capacidade de se comunicar bem, construir relacionamentos e gerar valor se tornou um diferencial indispensável.

Dominar conceitos de marketing, especialmente o marketing digital, não é mais exclusividade de agências e profissionais da área. É uma competência estratégica para qualquer pessoa que deseja crescer, seja no empreendedorismo, na carreira corporativa ou até mesmo na atuação como criador de conteúdo.